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摘要

Abstract

一、引 言-5

二、相关研究文献综述-6

（一）代言人概念综述-6

（二）负代言人负面信息综述-6

（三）广告效果概念综述-8

三、广告效果实证分析-9

（一）白百合代言介绍-9

（二）代言广告传播效果调查-10

（三）代言广告心理效果调查-10

（四）代言广告品牌效果调查-12

四、结论与对策建议-13

（一）化风险为机遇，提高产品传播效果-13

（二）选优良代言人，提高产品心理效果-14

（三）用高质量产品，提高产品品牌效果-14

【参考文献】-15

附件：调查表格-17

摘要：现代社会品牌代言已经成为企业对公众宣传品牌的重要手段之一。代言人与品牌之间有一定的关联性与一致性。本文以白百合出轨事件对江中猴菇米稀的影响为例，探讨品牌形象代言人负面信息对广告效果产生的影响，从传播效果、心里效果和品牌效果三个方面，对品牌形象代言人负面信息对广告效果产生的影响进行分析，并依据存在的问题，提出了改进品牌形象代言人策略的对策建议。代言人是广告的一种映射，其形象、品行、知名度等诸多因素对公众具有导向作用，代言人的负面信息势必以直接或间接的形式影响该产品的可靠度，信任度和广告的各种效果。

关键词：品牌形象代言人  负面信息   广告效果