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摘要

Abstract

一、文献综述-5

（一）概念界定-5

（二）汽车企业网络直播营销国内外相关研究-5

二、汽车企业网络直播营销策略分析-7

（一）汽车网络直播营销策略-7

（二）策略实施中存在的问题-9

三、案例——北京（BJ）20生存之王-10

（一）案例介绍-10

（二）案例分析-12

四、对车企运用网络直播营销的建议-13

（一）重点发力移动端平台-13

（二）强化品牌印象-14

（三）深化平台合作-14

（四）培养舆论领袖-14

参考文献-15

摘要：本文主要研究的是网络直播营销在汽车企业内的实际运用。首先，结合学者已有观点就网络直播营销的概念进行了界定，并介绍了目前国内外学者的相关研究成果。其次介绍了汽车网络直播营销目前实际运用中主要采取的策略，并分析了实际运用过程中所存在的一些问题。最后以“北京(BJ)20”的网络直播营销实践为例，分析此次汽车网络直播营销中可以借鉴的成功之处，据此提出了个人对于车企开展网络直播营销活动时可供参考的建议。

关键词：网络直播营销；汽车企业；网络营销