【摘要】： 京东作为国内发展较为迅速的B2C企业，且迎来了海外上市，但从其年报上看，并未实现可持续的盈利。本文研究的目的在于通过对京东盈利模式的分析，挖掘其经营过程中存在的问题，提出合理化的建议。本文首先从收入、成本节约、效率三方面对其盈利模式进行分析，进而剖析其盈利模式的构成要素，利用杜邦分析体系，对京东盈利模式进行数据化的分析，最后针对其盈利模式各构成要素提出问题，包括：京东为拓展利润对象及利润点，投入大于支出；其利润杠杆过高，财务风险较大；投资规模加大，导致收支不平衡。最后提出相关的建议，首先京东须优化利润结构，采用多元化经营模式，同时注意利润杠杆的配置，以防范财务风险的发生，并缩小投资规模，保持资金链正常运转。

【关键词】：B2C；盈利模式；杜邦分析体系

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景意义-1

（二）研究综述-1

二、京东盈利模式分析-1

（一）京东盈利模式现状-1

1.收入盈利模式-2

2.成本占优盈利模式-2

3.效率盈利模式-3

（二）京东盈利模式的构成要素-3

（三）杜邦分析体系下京东盈利模式分析-3

1.模型建立-4

2.权益净利率驱动因素分解-4

3.杜邦分析-5

三、京东盈利模式存在的问题-6

（一）急于开拓利润对象及利润点，导致入不敷出-6

（二）利润杠杆过高，财务风险大-6

（三）加大投资规模，利润屏障受到威胁-7

四、 优化京东盈利模式的建议-7

（一）优化利润结构，多元化经营-7

（二）优化利润杠杆，防范财务风险-8

（三）加速资金运转，保护利润屏障-8

五、 结语-9

参考文献-10

致  谢-11