摘要：国民经济的发展促进人们的收入不断增加，进而追求更高品质的生活。乳制品的高营养成分可以提高全民的健康水平而被强烈欢迎。中国作为人口大国对乳制品有大量需求，所以很多企业想瓜分这杯羹，这直接导致了国内乳制品市场的强烈竞争。可在经历了一系列恶性安全事故后，国内的乳制品市场走向了低谷。本文从市场营销基本概念入手，在对乳制品行业营销宏观环境和行业环境分析的基础上，阐述了乳制品行业营销中存在的问题，最后提出了乳制品行业有效的市场营销策略。

关键词：乳制品;市场营销;营销策略

目录

摘要

Abstract

一、引  言-1

二、国内外相关文献综述-1

（一）国内研究现状-1

（二）国外研究现状-2

（三）简要评析-2

三、相关核心概念界定-2

（一）市场营销基本概念-2

（二）市场营销策略基本概念-2

四、乳制品行业营销现状分析-3

（一）市场宏观环境分析-4

（二）行业环境分析-5

五、乳制品行业营销存在的问题-6

（一）没有产品特色、产品结构不丰富-6

（二）价格策略单一-7

（三）分销渠道单一-7

（四）促销活动没有创新-8

六、乳制品行业市场营销策略分析-9

（一）产品策略-9

（二）价格策略-10

（三）渠道策略-11

（四）促销策略-12

七、结论-12

参考文献-13