摘要：随着全球化程度越来越高和乳业产业化的发展,国内外市场竞争压力的加大以及消费者对生活的更高层次追求，企业之间的竞争力越来越激烈。企业之间的竞争方式各种各样，有产品竞争、产品价格竞争、售前售后服务竞争等。目前企业之间存在的竞争力主要是品牌之间的竞争。越来越多的乳品企业已经认识到现在的市场首要解决的问题不是产品问题，而是品牌问题。品牌竞争力的主要组成部分是品牌，品牌竞争力能够很好地超越竞争对手，以好而快速的方式去满足市场的需求，从而提高企业的盈利能力，增加营业收入。品牌竞争力同样是企业竞争力的主要部分，这个竞争优势是企业在市场竞争中各项竞争力的集中体现。蒙牛特别注重自己的营销环境和竞争策略，虽然当下他们已经成为中国知名品牌，但是居安思危，蒙牛集团并没有因此骄傲窃喜而停滞不前，他们反而会更加的去考虑广大用户群体的需求，不断的创新研发出更好、更安全的新产品。同时更新自己的服务理念,消费者们提出的任何要求，公司都会想尽一切办法来满足。可以说今天的内容是随时产生、随时消亡，今天品牌正在不同的人群中诞生， 企业要具备的品牌竞争力不容忽视。

  【关键词】品牌；蒙牛；品牌竞争力；竞争力模型

目录

摘要

Abstract

一、问题的提出-3

（一）品牌竞争力研究的必要性-3

（二）乳业品牌竞争力研究的现实意义-3

二、品牌与品牌竞争力-4  

（一）品牌本质内涵-4

（二）品牌竞争力的内涵-5

（三）品牌竞争力模型分析-6

三、蒙牛品牌竞争力现状分析-7

（一）产品及规模竞争力-7

（二）品牌市场占有能力-8

（三）品牌的发展潜力-8

（四）品牌资源性能力-10

（五）品牌价值与号召力-11

四、结论-11

参考文献

致谢