摘要:本设计基于“绿色设计”的视角，从“乐义”有机蔬菜有限公司的市场定位和“环保”理念入手，同时对“乐义”品牌和它的竞争对手的品牌展开调查，分析了“乐义”品牌的视觉形象设计中存在的问题，明确其设计定位，进而对“乐义”有机蔬菜的品牌形象进行再设计。

考虑到“乐义”有机蔬菜为快速消费品的特点，针对“乐义”有机蔬菜的品牌个性、目标消费人群和竞争对手等状况，贯彻了“绿色设计”的理念，发掘了个性特征突出、体现行业特点和品牌文化内涵的元素，使用性价比合理的环保材料，设计出切实可用的设计方案。

通过对“乐义”公司品牌形象的再设计，帮助品牌塑造富有个性化特色的视觉形象，有利于“乐义”有机蔬菜的市场销售，满足公司的迫切需求，同时在设计上贯彻“绿色设计”理念，具有一定的现实意义。

关键词：有机蔬菜；绿色设计；品牌形象再设计

目录

摘要

Abstract

一、 前言-1

（一） 研究背景-1

（二） 国内外研究现状-1

（三） 研究目的和意义-1

二、 设计调研-1

（一） 品牌自身的调研与分析-1

（二） 竞争品牌的调研与分析-2

（三） 消费者分析-3

三、 设计定位-4

（一） 核心设计理念-4

（二） 设计风格-4

四、方案的设计与制作-5

（一）基础元素的设计-5

（二）包装设计与制作-7

（三）海报设计-8

（四）衍生品的设计与制作-9

五、结语-10

参考文献-10

附录-10

致谢-11