摘要:随着社会的快速发展，消费者的审美品质的提高，在保证产品功能性的基础之上，包装设计的重要性就显得尤为重要。魔芋膳食纤维饼干是针对年轻人的忙加班，赶应酬，忙的时候少吃甚至不吃的情况下所推出的功能性饼干。但国内的魔芋膳食纤维饼干缺乏一个有号召力的品牌。

“么贻”魔芋膳食纤维饼干以“趣味设计”“实用设计”为核心设计理念，针对目标人群进行准确的市场定位，塑造完整的品牌形象，同时采用有针对性的包装设计吸引消费人群的注意。因而将“么贻”饼干打造成年轻人专属的饼干就需要做到实用和审美的融合，同时还能与其他同类饼干品牌产生品牌差异化。

关键词：包装设计；饼干功能；市场定位；

目录

摘要

Abstract

一、前言-1

（一）选题研究背景-1

（二）国内外研究现状-1

（三）研究的目的和意义-2

二、设计调研-2

（一）市场分析-2

（二）竞争市场现状-2

（三）品牌特色功能和目标人群-3

三、设计定位-3

四、创意筛选-3

（一）“么贻”包装设计思路理念-3

（二）“么贻”包装设计方案确定-3

五、方案实施与制作-4

（一）基础元素设计-4

（二）包装设计-5

结论-10

参考文献-11

致谢-12