摘要:当今的商品如此丰富，促使人们对于那些实用性良好的产品提出了更高的要求，希望产品可以给消费者带来情绪上的关怀与情感上的体验，在产品包装上亦是如此，人们希望获得功能性与愉悦性的双重体验。

本课题以“兔子大人”果酱趣味包装设计为研究对象。通过市场调研，对产品的包装设计进行采样分析与总结，对消费者进行采访和交流，查找果酱产品的包装设计存在的问题；通过研究各国趣味性包装案例，明确我国的同类型包装的差距所在。通过对品牌进行设计定位，确定品牌的风格特点及创作元素，设计过程中，努力探索如何运用传统年画元素表达当代设计。

“兔子大人”果酱趣味包装设计运用大量的插画设计的形式，将年画色彩与富有趣味性的图形形态相结合；通过富有趣味性的包装结构设计，强化品牌的视觉形象特征，这对于探索具有创新性的包装设计语言形式具有一定的现实意义。

关键词：包装设计；趣味性设计；传统元素；插画设计

目录

摘要

Abstract

一、 前言-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究现状-1

（三） 研究目的和意义-1

二、 设计调研-2

（一） 国内外的趣味性包装设计-2

（二） 国内的果酱包装设计-5

（三） 目标消费者调研-6

三、 设计定位-6

（一） 目标消费群体定位-6

（二） 设计风格及创作元素-7

（三） 品牌化效应与预期视觉效果-7

四、 方案的设计与制作-7

（一） 设计思路-7

（二） 基础元素-8

（三） 包装-9

（四） 海报-12

（五） 衍生品-13

（六） 整体效果展示-14

五、结语-14

参考文献-16

致谢-17