摘要: 在消费需求日趋多样化的今天，为了促进汶上食品经济的发展，提高汶上的知名度，我决定用家乡的特产芦花鸡来做品牌形象设计。品牌形象设计作为品牌营销的重要手段，在品牌塑造中扮演着重要的角色。汶上特产芦花鸡在品牌形象方面，设计的不如人意。在设计上过于随意敷衍，包装图案乡土化，设计风格比较守旧，没有准确地把握消费者的心理需求。所以我打算对芦花鸡的品牌形象做一个升级，用新颖、独特、具有地域特色的形象设计来吸引消费者的注意。汶上是一个旅游胜地，莲花湖湿地是具有代表性的景点之一，我选择莲花元素作为品牌形象设计地域特色的代表。品牌名称命名为“极味”从而寓意着芦花鸡极品的美味。在品牌定位方面我选择年轻人为目标群体，在品牌形象设计风格方面，我选用了大方简洁、现代的方式，在品牌包装上选择了朴质原生态的设计方向，这样能更好的体现出食品的原滋原味，从而给人绿色健康无污染的感觉。品牌形象设计项目主要有要标志、辅助图形、插画、包装、海报、等表现方式。在设计上体现品牌形象的统一性，完整性，同时融入了地域特色，具有地域特色的品牌形象设计，可以增加品牌的亲和力，对于品牌的营销与发展也具有重要的意义。

关键词：品牌形象设计；芦花鸡；地域特色

目录

摘要

Abstract

一、 前言-1

（一） 研究背景-1

（二） 国内外研究现状-1

（三） 研究目的和意义-3

二、 设计调研-3

（一） 芦花鸡调研和分析-3

1.汶上芦花鸡品牌形象现状-3

 2. 汶上地域特色-3

三、方案的设计与制作-4

 （一） 设计思路-4

 （二） 设计定位-4 

（三） 标志设计-4

1.初稿设计及分析-5

2.二稿设计及分析-5

 3.三稿设计及分析-5

（四） 插画辅助图形-6

1.插画-6

2.辅助图形-7

（五） 包装设计-7

1.罐头-7

2.真空压缩塑料袋-8

3.塑料网格袋和保鲜塑料盒-8

4.芦花鸡蛋包装-9

（六）海报设计-9

（七）延伸品设计-10

结语-11

参考文献-12

致谢-13