摘要:品牌形象对于品牌或者是企业来说，是极其重要的部分，它是消费者对于品牌的一种认知。对于成熟的企业来说一定是将品牌形象放在一个比较重要的位置。品牌形象的作用并不是具体的，有的时候并不一定给企业带来直接的收益，但是一旦企业的品牌形象得到发展并且成为知名品牌，往往是以间接的方式给企业带来无比巨大的好处，同时也在企业将来的市场竞争中发挥着非常重要的作用。而“即墨老酒”作为比较老的品牌，品牌形象的设计遇到的最大的问题就是审美疲劳，“即墨老酒”的品牌形象成型后长期给人一种低端品牌的印象。所以这就要求“即墨老酒”在未来的发展中，应该适应时代的发展，不断更新自己的形象，在传承的基础上寻求创新，在创新中隽永。

关键词：品牌形象；即墨老酒；再设计

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一） 黄酒简介-1

（二） “即墨老酒”品牌形象再设计的背景-2

（三） 国内外研究现状-2

二、“即墨老酒”品牌形象设计的问题与设想-4

（一） “即墨老酒”品牌形象设计所面临的问题-4

（二） “即墨老酒”品牌形象再设计的初步设想-4

三、 “即墨老酒”品牌形象再设计定位-5

（一） 目标消费群体定位-5

（二） 产品定位-5

（三） 品牌定位-5

四、 “即墨老酒”品牌形象再设计的方案实施与制作-6

（一） 设计思路-6

（二） 关于标志、色彩、图形的设计-6

（三） 产品的包装设计-7

（四） 平面广告-9

总结-14

参考文献-15

致谢-16