摘要:在人类漫长的历史发展过程中，图形创意已经慢慢演变成了一种通过视觉形象来传达信息的特殊的表现形式，人们在创作中将主体的各种联系付诸于图形中，通过图形的变化来展现主体的具象或抽象层次的含义以此来传达信息具有可视性和语义性。而人们也乐于这种表现形式，不再像传统的文字那样枯燥乏味，也不像简单的抽象图形那样晦涩难懂。可以说，图形创意是艺术和科学的结合，图形的一笔一画都在渗透着丰富的知识性和艺术的感染力，好的图形创意不仅使受众赏心悦目还可以使人获得美的享受和智慧的启迪，达到美学上的高峰体验。在现如今的平面广告中，图形创意的运用越来越频繁与成熟，根据广告的主题以及要传达的信息，依次按照受众的心理层面逐一攻破与设计图形，通过重新架构的图形直击受众内心，仿佛一颗子弹击中身体或者药剂注入皮肤直接迅速简单有效。公益广告也紧随这一步伐，越来越追求视觉上的爆炸性，不再遵循传统的说教性文字来达到传播某一精神层次的社会文明要求，通过平面或立体的形象处理做到既有符号的意化。

关键词：图形 创意 公益广告

目录

摘要

ABSTRACT

引言1

一、图形创意——会说话的二维符号1

（一）图形创意定义1

（二）图形创意的表现形式2

二、图形创意在中国公益广告中的发展概况4

（一）图形创意在中国公益广告中的现状4

（二）图形创意在中国公益广告中的不足5

三、图形创意在公益广告中的“变装”7

（一）以传统形式为变7

（二）以文化底蕴为装9

四、结语10

参考文献.10