摘要:平面广告是由图形、文案、色彩构成的，图形创意的表现形式包括多形同构、异性同构、换置图形、共生图形、异影图形、异变图形。图形创意在平面广告中的体现包括主题暗示、主题联想、象征性。中国的平面广告普遍创意不足，只有立足于中国传统文化的具有创意的广告才能立于世界广告之林。

关键词：构成   图形创意   主题暗示   平面广告

目录

摘要

ABSTRACT

一、平面广告的构成

（一）图形-1

（二）文案

（三）色彩.

二、图形创意在平面广告中的运用-3

（一）图形创意的表现形式-3

（二）图形创意在平面广告中的要求-7

（三）图形创意在平面广告中的体现-8

三、图形创意的不足和改进方法-11

（一）中国平面广告图形创意的不足-11

（二）改进的方法-11

四、中国广告的展望-12

五、结语-12

参考文献-14

致谢-15

品牌的商标是平面广告必须突出的重要信息，它是商品的“门面”，是传播信息的核心，而简洁有个性的商标会给消费者留下深刻的印象。比如耐克的商标是一个对的勾形，让人联想到做对了一道题老师给的对的表示，给人以积极正面的享受。好的商标能呈现一个可靠的商品形象，同时它也是商品信誉和质量的保证，是公众正确认识平面广告的特殊符号。

如下图，西班牙 Atipo 设计工作室为 Asturia 铁路博物馆创作这一系列海报作品，画面以几何图形为主要构成物，暖和调的构成让人联想到了记忆里那色彩斑斓的美好回忆，那在时光中一往无前的老火车，虽然科技水品不发达，工艺也达不到现代科技的高度，但是曾经在在老火车上的每一个零件背后的精耕细作和良苦用心让人记忆深刻。