摘要：网络营销的出现，使企业在这个看似虚拟的商务环境中得到了远远超过他们想象的利益，企业发展的速度将比过去任何时候更加迅速了。互联网的高效性和广泛延伸性让企业的营销触角伸向了全国各个地方。并且展开全天候、全方位的攻势，对企业的营销产生了巨大的影响力。然而优秀的营销模式，对指导一个企业发展至关重要，但新的营销模式的探讨，必须是科学的、合理的，并且能适应激烈的市场竞争需求、满足公司长期发展要求的。

本课题首先对研究的背景、目的意义以及研究的过程与方法进行了简单的介绍；对网络营销的概念及特征、营销模式的分类及特征进行了系统梳理；然后对有货网的基本情况及营销模式现状进行了介绍，并对现有营销模式进行了系统分析，特别是利用SWOT分析法对有货网目前存在的优势、面临的劣势、机会与威胁进行了全面阐述，然后指出存在的问题；依据分析，以时效性、可实施性、可持续性与自我创新性原则，本着“发扬优势，降低劣势，把握机会，避开威胁”的宗旨进行了探讨，提出对有货网营销模式改进的具体实施措施，最终达到降低劣势、避开威胁以及实现有货网健康、高效、可持续发展的目的。

本课题开展的有货网营销模式的改进研究可以系统、全面、有效指导有货网营销模式的不断完善。另外，由于行业间的业务相似性，本课题开展的有货网营销模式改进研究对同行企业的营销模式改进也具有一定的理论与实践借鉴意义。

关键词：网络营销；营销模式；模式改进；SWOT分析法

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  引言-1

1.1研究背景与问题提出-1

1.2研究目的与意义-1

1.3研究过程与方法-1

第二章  文献回顾-3

2.1网络营销的概念及特征-3

2.2营销模式的分类及其特征-3

2.3国内外关于营销模式的理论研究-4

第三章  有货网现有营销模式及其存在的问题-6

3.1有货网概况-6

3.2有货网营销模式现状-6

3.3有货网现有营销模式存在的问题及其原因分析-10

第四章  有货网营销模式改进的原则及措施-12

4.1有货网营销模式改进的原则-12

4.2有货网营销模式改进的措施-13

第五章  结论与总结-15

5.1研究结论-15

5.2研究总结-15

结束语-16

致  谢-17

参考文献-18