摘要:随着互联网技术的高速发展，人们的日常生活与互联网越来越密不可分，企业如何在信息大爆炸与信息快速传播的时代持续增加的品牌的影响力，并且能够长时间的引起消费者的注意力，这些是企业所面临的一道难题。本篇文章将通过剖析蒙牛乳业的借势营销的案例，从品牌宣传度、公众关注度、产品销售量几个方面来分析借势营销对于企业所带来的影响，并且分析企业在借势营销的过程中所出现的问题，发现蒙牛乳业在借势营销中存在民众热点事件参与度低、蒙牛借势营销部分热点事件传播度低于蒙牛品牌传播度，而造成的借势营销效果不明显等问题。针对存在的问题，本文提出相应的解决策略，包括正确认识借势营销策略与企业的关系、把握社会热点，提高公众参与程度以及立足于品牌，塑造良好企业形象。通过对蒙牛乳业借势营销经验研究，能够给同类型企业的借势营销策略提出带来启示，促使某些企业有效运用借势营销，推动企业发展壮大。

关键词：蒙牛乳业；借势营销；影响

目录

摘要

Abstract

一、前言-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）研究方法-2

二、借势营销相关概念及文献综述-3

（一）借势营销概念及发展-3

（二）相关文献评述-3

三、蒙牛乳业借势营销影响效果分析-5

（一）借势营销对蒙牛乳业公众关注度影响分析-5

（二）借势营销对蒙牛乳业销量影响分析-7

（三）借势营销对蒙牛乳业企业形象影响分析-9

四、企业应用借势营销策略的建议-11

（一）正确认识借势营销策略与企业的关系-11

（二）把握社会热点，提高公众参与程度-11

（三）立足于品牌，塑造良好企业形象-12

五、结束语-13

参考文献-14

致谢-15

附录-16