摘要:化妆品海外代购一直是近年来赤手可热的话题。随着现在生活水平的不断提高，人们对化妆品的要求也越来越高，国内的化妆品逐渐不能满足消费者的需求。而伴随着互联网的普及发展，网络营销这一方式逐渐被企业重视。互联网的发展带动电子商务的发展，使得国内顾客有机会去了解国外化妆品。于是，化妆品海外代购这一行业便应时而生。本文主要通过分析海外代购化妆品的网络营销现状，总结网络市场消费人群的特点、销售产品的特点以及网上销售产品的模式，找出其存在的弊端，并从制定管理措施、结合线上线下营销渠道、利用各种网络终端以及提出适合化妆品行业的4P策略四个方面进行研究，提出适当的解决措施。

关键词：网络市场；化妆品海外代购；网络营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-1

（一）研究背景-1

（二）国内外研究现状-1

（三）研究目的和意义-2

二、化妆品海外代购网络营销现状-2

（一）化妆品海外代购网络市场消费人群的特点-2

（二）化妆品海外代购网上销售产品的特点-3

（三）化妆品海外代购网上销售产品的模式-3

三、化妆品海外代购在网络营销中的不足-4

（一）网络虚拟交易的信用问题-4

（二）没有实体体验店-4

（三）受消费者思想观念的限制-4

四、化妆品海外代购的网络营销策略-5

（一）制定保障性措施-5

（二）适合代购化妆品行业的4P策略-5

五、总结-7

参考文献-9

致 谢-10