摘要:保健品是一个有着悠久历史而在当下又飞速发展的行业，在长期的发展过程中形成了各种各样的营销模式。在21世纪电子商务快速发展的背景之下，网络营销的发展变得更加让人瞩目，衣食住行都与网络营销息息相关，而中老年人保健品也在保留传统营销方式的同时，开始了网络营销活动。但是，如今的保健品网络营销在产品策略、服务、价格和终端等方面存在各种各样的问题。本文通过研究发现中老年人保健品网络营销过程中存在着价格过高、质量不一等问题，从网络营销产品策略，存在的这些难题以及解决方法入手，进行了全方位的分析，根据保健品网络营销的特点，制定出了符合自身发展的网络营销策略。

关键词：中老年人；保健品；网络营销

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-1

（一）研究背景-1

（二）国内外研究现状-1

（三）研究目的和意义-2

二、中老年人保健品市场的分析-2

（一）中老年人保健品市场的发展现状-2

（二）中老年人保健品的发展前景-3

三、中老年人保健品网络市场的分析-3

（一）中老年人保健品在网络营销中的发展前景-3

（二）中老年人保健品网上销售的特点-4

（三）中老年人保健品网络营销的影响因素-5

四、中老年人保健品网络营销策略-5

（一）保健品实体店与网络的结合-5

（二）保健品品牌的推广-5

（三）保健品网上销售渠道的开发-6

五、总结-6

参考文献-7

致谢-8