摘要:随着智能手机的更新换代及网络技术的升级发展，手机作为用户主要上网终端的趋势越来越明显，中国移动互联网发展愈发成熟。这使用户在内容生产、内容获取及移动社交等方面的需求随之发生改变，从而推动移动短视频行业在 2016 年迎来爆发式发展。短小精悍的移动短视频适应了人们移动化的媒介接触习惯，切合了人们碎片化的阅读需求。如今，移动短视频越来越成为受众的内容消费选项。

本文从移动短视频的传播效果角度切入，辅以“5W”传播理论、使用与满足理论及分享心理学等，分析移动短视频在用户使用及内容生产的现状及存在问题，并就移动短视频应如何提升其传播效果提出相应策略。

关键词：移动短视频； 用户使用； 内容生产；传播效果

 

目录

摘要

Abstract

1. 绪论5

1.1选题背景 5

1.2研究意义 6

1.3研究方法 6

1.4技术路线 7

2. 文献综述与理论回顾 7

2.1移动短视频的定义 7

2.2相关理论评述 8

2.2.1“5W”传播理论 8

2.2.2使用与满足理论 9

2.2.3分享心理学 9

2.3移动短视频的传播特点 .10

2.3.1 用户角色多样化 .10

2.3.2“裂变式”传播 .10

2.3.3“非专业性”内容创作 .10

2.4移动短视频的传播效果 .11

2.4.1传受双方的效果 .11

2.4.2传播本身的效果 .11

2.4.3传播效果与用户使用 .12

2.4.4传播效果与内容生产 .12

3. 移动短视频用户使用分析及问题 .12

3.1用户使用动机 .12

3.1.1娱乐社交需求 .13

3.1.2自我满足需求 .13

3.2用户使用行为 .14

3.2.1分享传播行为 .14

3.3用户使用困境 .15

3.3.1使用习惯养成困难 .15

3.3.2用户活跃度降低 .15

4. 移动短视频内容生产模式分析及问题. 16

4.1用户生产内容（UGC）模式.16

4.2专业生产内容（PGC）模式.17

4.3职业生产内容（OGC）模式.17

4.4内容生产困境 .18

4.4.1内容创新困难 .18

4.4.2低俗化现象严重 .18

4.4.3 内容过度广告化 .18

5. 移动短视频传播效果提升路径 .19

5.1内容生产 .19

5.1.1去中心化，刺激内容创作 .19

5.1.2内容为王，鼓励内容创新 .19

5.1.3监管把控，摒弃不良内容 .19

5.2用户运营 .20

5.2.1丰富用户使用体验 .20

5.2.2 准确把握用户心理 .20

总结与不足之处20

参考文献21

致谢 .22