摘要:随着手机的快速普及和网络基建的不断完善，“短平快”的移动短视频大规模融入网民的生活，浏览、分享短视频成为数亿网民的日常习惯，巨大的信息传播价值与商业价值吸引各路玩家在移动短视频营销领域大量投入。然而移动短视频的过度娱乐化、三俗化倾向又容易招致监管的审查，不利于商家营销活动的开展。本文主要通过对各大短视频流量标签的统计对各平台营销效果的优劣做评析，通过文献整理与案例分析来梳理总结移动短视频营销的管理方式与策略以及需要考虑的风险，为第三方服务商或广告主开展短视频营销提供一些理论支持。

关键词：移动短视频；营销；互联网

目录

摘要

Abstract

一、引言5

（一）研究背景5

（二）研究意义和目的5

1、理论意义5

2、现实意义6

（三）研究方法6

（四）研究内容6

1、主要研究内容6

2、拟解决的主要问题6

二、文献综述7

（一）移动短视频的定义7

（二）国内外对移动短视频的研究7

1、国外对移动短视频的研究7

2、国内对移动短视频的相关研究8

（三）移动短视频营销的定义及产业构成8

（四）小结8

三、国内主要移动短视频平台分析及案例分析9

（一）各移动短视频平台分析9

1、平台分析的主要依据9

2、三大平台差异性分析9

3、小结14

（二）相关案例分析14

1、抖音答案茶爆红全网的启示14

2、多家移动短视频 app 被下架的警示16

四、移动短视频营销工具的选择与管理17

（一）移动短视频平台与短视频营销手段的选择17

1、移动短视频平台选择17

2、短视频营销手段的选择17

（二）移动短视频内容的创作18

（三）做好与受众的互动19

（四）移动短视频营销需要注意与规避的风险19

1.内容层面的注意点19

2.监管层面的注意点20

五、总结与不足20

（一）不足20

（二）总结20

参考文献21

致谢22