摘要：改革开放 40 周年，我国经济水平得到极大提升，人民物质生活水平得到极大改善，居民消费已经成为促进我国经济持续增长的重要动力来源。随着互联网经济的快速发展，网络消费成为居民消费的重要组成部分，而由于我国独特的城乡二元结构，城乡居民网络消费存在显著差异。浙江省作为我国互联网经济发展的领跑者，居民网络消费十分活跃，本文基于浙江省具有代表性的相关数据，运用理论与实证分析的方式，研究浙江省城乡居民网络消费差异的影响因素和作用机制。得出城乡居民人均可支配收入、城乡居民消费倾向、城乡人口年龄结构以及城乡互联网普及率四方面因素的差异均会正向扩大浙江省城乡居民网络消费差异的结论。基于结论，本文希望提出可行性的建议与举措以缩小城乡居民网络消费差异，从而更好的推动网络消费对经济的促进作用。

关键词：网络消费； 城乡居民消费差异； 浙江省

目录

摘要

Abstract

一、 引言-4

（一） 研究背景-4

（二） 研究意义-5

二、 网络消费发展现状-5

（一） 消费业态发展升级，网络消费助力经济增长-5

（二） 消费观念开放升级，消费者需求呈现多元化细分趋势-6

（三） 消费模式融合升级，城乡居民网络消费存在差异-6

三、 城乡居民网络消费差异影响因素理论分析-6

（一） 人均收入水平-6

（二） 居民消费倾向-7

（三） 人口年龄结构-7

（四） 互联网普及率-7

四、 城乡居民网络消费差异影响因素实证分析-8

（一） 变量选取与数据来源-8

1.被解释变量-8

2.解释变量-8

（二） 模型选择与实证分析-8

五、 研究结论与对策建议-9

（一） 研究结论-9

（二） 对策建议-9

1.增加农村居民收入，缩小城乡居民收入差距-9

2.转变农村居民的消费观念，释放居民消费潜力-9

3.支持外出务工青年回乡创业就业，强化农村电子商务人才支撑-9

4.提升农村互联网普及率，推动农村电子商务发展-9

参考文献-10

致谢-11