【摘要】在网络经济与电子商务迅猛发展的今天，互联网的发展日益加快，网购也更加发达，很多互联网原创品牌也应运而生，裂帛是一家原创设计服装品牌，从2006年成立以来，一直以淘宝等网络购物平台销售为主，拥有很大的竞争优势，近几年发展也很迅速。但随着传统线下实体品牌入驻线上，各种微商、跨境电商，网红电商的夹击，裂帛的发展也受到了很大的挑战。本文将文从网络品牌产品、网络竞争对手、网络促销手段等方面对裂帛的网络网络营销策略进行了分析，归纳裂帛近几年来在开展网络营销中存在的问题，进一步提出意见和建议，从而促使裂帛在未来的市场竞争中获得更加长远发展。

【关键词】裂帛；网络营销；营销策略；网购

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的与意义-1

二、文献综述-1

（一）国外研究现状-1

（二）国内研究现状-2

（三）文献述评-3

三、 裂帛服饰网络营销的现状-3

（一）依托电商平台客户资源丰富-4

（二）简便的购物方式节省时间-5

（三）服饰种类多且信息更新快-5

（四）满足消费者个性化的需求-6

（五）搜索引擎宣传方式成本低-7

四、裂帛服饰网络营销存在的问题-8

（一）客服的服务水平需要提升-9

（二）产品价格上下浮动过大-9

（三）缺乏合适的代工厂且监管不足-10

（四）网络促销方式单一-11

（五）网络宣传推广力度小-11

（六）缺乏线下实体建设-13

五、对裂帛服饰网络营销策略的建议-14

（一）提高在线客服服务水平-14

（二）保持合理的价格变动-14

（三）代工厂分工合作并加强监管-15

（四）保证促销方式多样性-15

（五）加强网络宣传推广力度-16

（六）线上线下同步建设-17

六、总结-18

参考文献-20