摘要：伴随经济飞速发展，消费者可支配收入持续增长，对衣食住行的要求越来越高，这也带动了中国奢侈品行业的繁荣。但与此同时，为利益所趋的仿冒奢侈品的盛行却是众多奢侈品品牌一直忧虑的问题所在。仿冒奢侈品消费过程中，主要存在两类消费情况，一是消费者误以为仿冒品是正品，所以购买；一类是消费者已知产品为仿冒品，仍然选择购买；这两种情况都是受消费者不同的购买动机影响而发生的。因此想要遏制仿冒品的发展，就需要了解消费者购买仿冒奢侈品的动机。本文主要采用文献资料法，包括国外更加成熟的理论与实证研究资料，以及国内关于仿冒品的研究资料，再进行整理、归纳、分析。并且选择了亲身走访法，对消费者、销售店员以及从事相关工作的人员进行访谈。最后，提炼出消费者对仿冒奢侈品品牌的购买动机，根据这一系列动机所产生的购买行为，提出一些具有实践操作意义的应用性措施。

关键词：仿冒奢侈品  奢侈品  购买动机  购买行为

目录

摘要

ABSTRACT

1前言-1

1.1研究背景-1

1.2仿冒奢侈品研究现状-1

2概念说明-2

2.1奢侈品的含义-2

2.2仿冒奢侈品的含义-3

3文献回顾-4

3.1仿冒奢侈品购买动机分析的相关研究-4

3.2讨论如何遏制仿冒品和仿冒奢侈品发展的相关文献-6

4仿冒奢侈品品牌购买动机-7

4.1奢侈品购买动机-7

4.2仿冒奢侈品品牌购买动机-8

5关于仿冒奢侈品购买意向与动机的一项访谈调查-10

5.1调查概况-10

5.2样本构成与访谈问题-11

5.3访谈结论-12

6结论与建议-13

6.1小结-13

6.2建议与对策-13

参考文献-14