摘要：“面子”作为中国人特有的文化心理现象，越来越成为人们消费的重要动机，在大学生群体中，面子消费也越来越广泛地出现，大学生消费者在消费中能够感受到面子的多少就是大学生消费者的面子感知机制，大学生对自己的情感和评价的高低是自尊水平。以面子和自尊的相关理论为基础，分别探索大学生的面子感知机制和自尊水平。研究发现，大学生面子消费与自尊水平呈显著负相关，大学生的自尊水平越高，面子消费的行为则越少。

关键词：面子；自尊水平；消费者面子感知机制

目录

摘要

Abstract

1.引言-1

2.文献综述-1

2.1.面子-1

2.1.1面子的定义-1

2.1.2面子的分类-4

2.1.3面子的功能-5

2.1.5面子功夫-11

2.1.6消费者的面子释义——面子消费-15

2.1.7消费者面子感知机制-16

2.1.8面子对大学生消费的影响-16

2.2自尊-16

2.2.1自尊的定义-16

2.2.2自尊的影响因素-17

2.2.3面子和自尊的联系-18

3.问题提出-18

3.1研究目的及意义-18

3.2研究假设-19

4.研究方法-19

4.1研究被试-20

4.2研究工具-20

4.2.1个体面子需求量表、产品地位意义量表、消费者面子感知量表及亲密程度量表-20

4.2.2自尊问卷-21

4.3研究程序-21

4.4数据处理-22

5.研究结果-22

6.讨论-23

6.1产品的地位意义与产品面子含量-23

6.2面子需求与面子含量感知-24

6.3消费者感知到的面子-24

6.4消费者面子感知与亲密程度-25

6.5面子消费行为与自尊水平-26

7.结论-27

8.本研究的不足-27

参考文献-27

附录-29

致谢-32