摘 要:连锁经营是近年来出现的现代流通崭新的组织形式，是继百货商店、超级市场之后商业流通领域的第三次革命,其无与伦比的优势,已成为零售业的一种主导业态。本文准备关于现代企业的连锁经营策略探讨一下，文章将从一下几个方面研究：1、现代企业连锁经营策略研究；2、连锁经营的产生、特点及相关营销策略理论；3、连锁经营的国内外发展现状；4、连锁经营的优势；5、国内外连锁经营成功模式的实证分析；6、中国连锁经营目前存在的问题及对策。文章将会重点放在连锁经营的特点、相关营销策略理论以及成功模式的实证分析的研究上。连锁经营目前有着很多的优势，但是也存在着一些问题，所以研究国内外连锁经营的现状，吸取经验教训，可以让我国的连锁经营更好的发展。

关键词：连锁经营策略；特点；发展现状；成功模式分析

目录

摘要

ABSTRACT

第1章 现代企业连锁经营策略研究综述-1

1.1关于连锁经营规模的研究-1

1.2关于连锁经营的优势及风险的研究-1

1.3关于连锁经营模式的研究-2

第2章 连锁经营的概述-3

2.1 连锁经营的产生-3

2.1.1 连锁经营的定义-3

2.1.2 连锁经营的产生和发展-3

2.2 连锁经营的特点-3

2.2 与连锁经营相关的营销策略理论-4

2.2.1 产业结构分析理论-4

2.2.2  4P营销因素组合理论-4

第3章 连锁经营的国内外发展现状-5

3.1 中国的连锁经营发展现状-5

3.2 国外的连锁经营发展现状-5

3.1.1美国的连锁经营-6

3.1.2 英国的连锁经营-6

3.1.2 日本的连锁经营-6

第4章 连锁经营的优势-7

4.1品牌优势-7

4.2商品优势-7

4.3采购优势-7

4.4渠道优势-8

4.5管理优势-8

4.6扩张优势-8

第5章 国内外连锁经营成功模式的实例分析-11

5.1国美连锁经营的成功实例分析-11

5.2麦当劳连锁经营的成功实例分析-12

第6章中国连锁经营目前存在的问题及对策-15

6.1中国连锁经营存在的问题-15

6.2 完善我国连锁经营的对策-16

第7结论与展望-19

7.1结论-19

7.2不足之处及未来展望-19

参考文献-20

致  谢-21