摘要：自从互联网在我国流行以来，我国迎来了互联网时代，同时也形成了一个全新的群体，那就是网红。网红发展至今已经不是单纯的通过搞怪卖萌来吸引粉丝的群体，而是发展成为了具有完整产业链和巨大经济潜力的经济新元素。

网红经济是互联网时代的经济发展趋势，它是通过社交平台聚集粉丝通过交流互动开展针对性营销，以内容为核心，以产品和增值服务为商品的新的经济体。在我国长期面临较大的经济下行压力的背景下，网红经济将会为我国经济增长注入新的活力。在大众创业，万众创新的号召下，网红电商、视频直播等网红相关的行业是我国经济增长的新亮点。网红经济将对我国许多传统行业产生非常巨大的促进作用。所以我们很有必要研究我国网红经济的商业模式具体有哪些、有什么样的特点、具体存在哪些问题、发展的趋势等一系列具体的问题。

关键词：网红；网红经济；商业模式；品牌

目录

摘要

ABSTRACT

第一章-绪论-1

第二章-网红概述-2

2.1 网红的概念及种类-2

2.2 我国网红的发展历程-3

2.3 网红的特征-5

第三章 互联网时代下网红分析-7

3.1 网红经济的概念和内涵-7

3.2 网红经济的产业链-7

3.2.1 网红经济产业链的结构-7

3.2.2 网红经济的产业链各主要参与者-8

3.3 我国网红经济盈利模式-9

3.3.1 引流粉丝产生盈利-9

3.3.2 通过电商销售产品变现-9

3.4 我国网红经济运营与营销模式-9

第四章 我国网红商业化案例分析-11

4.1 如涵电商-11

4.2 网络红人张大奕-12

第五章-我国网红经济面临的问题和发展趋势-14

5.1 网红经济的可持续发展-14

5.2 网红经济下的道德校准-14

5.3 网红经济商业模式的发展趋势-16

5.4 网红经济商业模式的突破点—品牌-16

结束语-18

致谢-19

参考文献-20