摘要：吴川月饼产业作为承载中国传统特色，又具有民营中小企业特点的产业，从无到有，从小到大，体现了具有中国特色的企业成长模式。为提高吴川月饼知名度，壮大吴川月饼产业，通过对吴川月饼在本土经营状况的分析，研究其国际化进程存在的问题，并针对吴川月饼在国际化进程中存在问题的SWOT模式分析，从国家政策和企业对策层面探讨其出路，以图给出可供传统企业、民营中小企业做大做强并走出国门以经济学相关的观点和看法，其中包括有关扶持月饼企业发展等国家政策制定方向，以及月饼企业自身针对国际化经营须作出的关于资金、人才、渠道、市场等对策。

关键字：吴川月饼 国际化经营 SWOT

Abstract：Which is representative to the mode of Chinese characteristic enterprise，the industry of moon cake in Wuchuan Guangdong, expands from a small to a large force, with characters both of traditional unique feature of China and medium-sized and small enterprises run by private fund. Accordingly，it's not only significant but also necessary to analyze the local management states of the industry of moon cake in Wuchuan and, the international approaching problem. Economic views of would be given here, in order to enhance the industry of moon cake in Wuchuan.

Key Words：the industry of moon cake in Wuchuan， engagement aboard， SWOT

吴川月饼国际化进程有其特有优势，又恰逢时代机遇，具备在国际化浪潮中分得一杯羹的能力和可能。同时，其固有的劣势和面临到的威胁如果得到科学的应对，吴川月饼业可以在国际市场大有作为。笔者认为，这需要政府与企业的通力合作，通过政府搭台，企业唱戏，打造吴川月饼国际化经营传奇大有可能。也能为中小企业作为直接可惠及普罗大众，提供大量就业机会以及生活保障的经济实体，提供一次实战演练，也将为发展中小企业提供宝贵经验。