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摘要

Abstract

一、相关概念-3

（一）跨文化传播的概念、背景及发展-3

（二）公益广告的概念-3

二、相关文献综述-3

（一）中外文化差异对广告传播的影响-3

（二）中外公益广告中文化差异的主要原因-4

三、国内公益广告传播的现状与发展-6

（一）国内公益广告传播的现状-6

（二）国内公益广告传播的发展趋势-8

四、跨文化广告传播策略分析——以公益广告为例-8

（一）公益广告的发展背景及意义-8

（二）国内公益广告传播中存在的问题-9

（三）关于公益广告的策略建议—以“交通安全-爱的纽带篇”为例 -11

五、小结-13

【参考文献】-14

[摘要]在全球化发展的经济、社会等背景下，跨文化广告传播愈来愈平常，也逐渐形成 21 世纪的主打广告模式。怎么顺利地完成跨文化广告传播，不光是各国企业经济利益的寻求，更是各国文化在全世界传播的紧要措施。本文意在从文化的角度深入，以公益广告为例，试图剖析中外公益广告中所体现出的差别，并经过这样的对比、研究，寻求改善和健全有利于我国公益广告未来发展的多种可能性，让公益广告越来越受到人们的关注和响应。

[关键词]跨文化；广告传播；公益广告；文化差异