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摘要

Abstract

一、绪论-4

（一）研究背景-4

（二）研究目的和意义-4

二、电视综艺植入广告的现状和特点-5

（一）电视综艺植入广告的现状-5

（二）电视综艺植入广告的特点-5

三、电视综艺节目植入广告的运作模式及类型分析-7

（一）电视综艺节目植入式广告的运作模式-7

（二）电视综艺节目植入式广告的类型-7

四、电视综艺节目植入式广告效果的影响因素-9

（一）受众心理-9

（二）植入策略-10

（三）传播平台-11

（四）品牌和产品-12

五、电视综艺植入广告的挑战-13

（一）电视综艺植入广告的劣势-13

（二）网络综艺对电视综艺的威胁-13

六、启示和建议-14

【参考文献】-15

[摘要] 传统电视广告有硬伤，广告主需要寻找突破口。近年来电视综艺增长呈井喷趋势，电视越来越成为泛娱乐化的工具，广告受众对电视综艺节目植入广告的接受程度也远大于硬广。在电视节目植入方面，国外有先进的经验，我们要吸取，并且依照我国的媒体环境，按照法律法规进行。本文通过大量实例和理论结合的方式，探究电视综艺节目植入广告的手法和模式，分析受众心理与广告效果，探索长久之路，获取最大效益。

[关键词] 植入广告 电视综艺节目 模式与效果