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摘要

Abstract

一、引言2

二、国内外文献回顾.2

三、县级以下地区零售业的现状3

（一）市场规模不断扩大3

（二）消费支出比例增加…….4

（三）消费需求呈现多元化…….5

四、县级以下地区零售业发展存在的问题及原因分析6

（一）市场容量增长较快，但商业形态较单一.6

（二）流通成本高，商业效率低下.8

（三）品牌意识不强，商品品质堪忧9

（四）服务意识不强，人员素质参差不齐10

五、大力发展县级以下地区零售业的对策建议11

（一）发展县级以下地区经济，努力增加消费者收入11

    （二）建立以大型商业企业为主体的商业中心12

（三）加大引进新型零售业态的力度13

    （四）积极推进县级以下地区物流配送发展14

    （五）加强服务人员能力培训，增加服务意识14

（六）完善农村商品流通法律体系15

六、总结15

参考文献16

附录18

摘要：改革开放以来，中国零售业得到空前发展，然而县级以下地区的零售业的发展状况却不太乐观，发展得极其缓慢。如今随着这些地区居民的消费需求的日益增长，当地零售业的发展已无法满足居民的消费需求。本文研究的是县级以下地区零售业的发展现状和问题，主要采用了调研研究和文献查询的方法，采取了对比分析和举例分析的研究方法，对县级以下地区的零售企业、消费者和市场进行研究分析。本文本文以扬州市各区县为例分析，意在通过自己对于县级以下地区零售业一些浅显的理解以及对国内外专家观点的研究，能够给我国的零售业一点启示，希望能加快我国县级以下地区零售业的发展进程。

关键词：县级以下地区；零售企业；现状；问题；对策