摘要：温州是我国跨境电商发展的典型区域之一，分析温州市跨境电商发展所存在的问题和趋势，寻求促进发展的应对之策具有重要的现实意义。本文首先通过宏观环境和微观环境从外部了解温州市跨境电商发展的可行性，其后分析其 供应链管理、营销模式和物流配送发现温州市跨境电商发展的问题，进一步通过对比分析找到温州市跨境电商发展趋势分析，最后提出研发自主品牌、完善市场定位和健全物流系统等温州市跨境电商发展的策略。

关键词：跨境电商；自主品牌；市场定位

目录

摘要

Abstract

1  绪论-1

1.1  研究背景与意义-1

1.2  研究内容与方法-1

1.3  国内外研究现状-2

2  温州市跨境电商的发展现状-2

2.1  温州市跨境电商的供应链管理-2

2.1.1  国内外供应链系统-2

2.1.2  跨境电商数量-2

2.1.3 国内外库存周转率-3

2.2  温州市跨境电商的国际营销模式-3

2.3  温州市跨境电商的跨境物流配送-4

2.3.1  跨国配送成本-4

2.3.2  跨国配送时效-5

3  温州市跨境电商发展面临的困境-5

3.1  国际市场自主品牌不充足-5

3.1.1  出口产品遭受壁垒-5

3.1.2  国际品牌知名度低-5

3.2市场定位不细致-6

3.2.1  国际化营销观念淡薄-6

3.2.2  缺乏全球产品定位-6

3.3  跨境物流系统不健全-6

3.3.1  与国际物流企业合作关系不稳定-6

3.3.2  国际化服务功能不健全-7

4  温州市跨境电商发展的对策思路-7

4.1  强化自主品牌建设-7

4.1.1  加强产品和技术创新-7

4.1.2  培育国际化品牌形象-8

4.2  完善国际市场定位-8

4.2.1  把握目标顾客需求-8

4.2.2  明确产品定位-8

4.2.3实施本土化战略-9

4.3  健全全球物流系统-9

参考文献-11