摘要：大数据时代背景下的广告演绎形式更加多样化，在这一媒介环境下，电视广告作为最直接的娱乐传播渠道，其娱乐化发展愈演愈烈。随着受众对娱乐性节目关注力的不断提高，娱乐化电视广告逐渐成为企业营销的一个重要导向。对于企业而言，如何淡化产品功利性，提高品牌认知度成为企业亟待探究的一个问题，而对于社会而言，如何规范引导电视广告娱乐化的健康发展，则是重中之重。本文将从电视广告娱乐化的界定切入，分析电视广告的娱乐化发展态势以及如何引导其健康发展，希望通过本文的研究可以为电视广告的娱乐化在互联网环境下的发展做出一个有效的参考。

关键词：电视广告，娱乐化，规范

目录

摘要

Abstract

一、引言3

二、文献综述3

三、电视广告娱乐化的界定4

（一）电视广告娱乐化的本质4

（二）电视广告娱乐化的特征4

（三）电视广告娱乐化的表现6

四、电视广告娱乐化的发展10

（一）电视广告娱乐化的发展动因10

（二）电视广告娱乐化的发展现状11

（三）电视广告娱乐化发展的影响11

五、电视广告娱乐化的规范发展13

（一）健全法律与法规13

（二）受众充分发挥能动性13

（三）媒体规范自身制度13

（四）不断创新娱乐方式13

结语15

参考文献16

致谢17