摘要：近几年来，微信基于其用户资源、传播速度、精准度和内容的多样性让其在社交媒体中脱颖而出。微信的出现为传统的商业广告提供了一条新的道路，房地产企业也不例外。本文从房地产企业微信营销的模式出发探讨房地产企业微信营销的优势以及所存在的问题，并针对问题提出了相应的解决方法。

关键词：房地产企业、微信广告、投放、营销模式

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、文献综述4

三、房地产企业微信营销界定及传统营销状况4

（一）概念界定4

（二）传统房地产营销存在的问题5

四、房地产企业微信营销模式分析6

（一）扫码关注，吸引受众6

（二）互动简单，引发关注6

（三）平台信息推送，维护用户关系7

（四）个性化微楼书，精准定位8

五、微信营销对于房地产企业的优势及问题研究9

（一）微信营销对于房地产企业的优势9

（二）房地产企业微信营销存在的问题 10

六、房地产企业微信营销的建议 11

（一）优化企业微信公众平台营销内容 11

（二）注重服务质量 12

（三）要勇于创新 12

结语 13

参考文献 14

致谢 15