摘要:近年来，由于世界范围内网络技术的迅猛提高，网络广告也取得了飞速发展，中国的网络广告发展也不例外。通过网络投放广告也逐渐被越来越多的企业所重视，网络广告投放模式将会占据越来越大的市场份额，并很可能成为最大的广告投放模式。“阿里妈妈”平台的迅速崛起与发展不仅对于我国众多的中小企业以及自身的阿里巴巴集团的发展有着重要的意义，同时，也会对我国的网络广告市场发展产生巨大影响。

本文就是以“阿里妈妈”网络广告联盟平台为研究对象，结合“阿里妈妈”网络广告联盟平台自身的商业模式进行分析并对所存在的问题提出合理的建议。介绍了文章的选题背景以及现实意义；归纳总结本文所用到的相关文献资料；对我国网络广告市场潜力进行了概述；从“阿里妈妈”网络广告平台的商业模块、自身特点以及其商业模式的创新对“阿里妈妈”网络广告联盟平台的商业模式进行了较为全面的分析，并针对其商业模式所存在的问题提出一些合理性建议；总结全文，概括本文所取得的结论，并指出存在的不足之处。

关键词 阿里妈妈；网络广告；网络广告平台；商业模式

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

  1.1 选题背景-1

  1.2 研究意义-1

  1.3 相关研究综述-2

  1.4 研究方法与内容架构-2

2 “阿里妈妈”网络广告联盟平台概述-3

  2.1 “阿里妈妈”平台的定位-3

  2.2 “阿里妈妈”特点-3

   2.2.1 具有强覆盖力的长尾聚合-3

   2.2.2 电子商务体系的重要组成部分-4

3 “阿里妈妈”网络广告联盟平台的商业模式-5

  3.1 “阿里妈妈”的构成要素-5

   3.1.1 广告主-5

   3.1.2 联盟成员-6

   3.1.3 服务保障体系-6

   3.1.4 网站特征化用户-7

  3.2 “阿里妈妈”的商业模式-7

   3.2.1 网络广告产业链-7

   3.2.2 营利模式-7

   3.2.3 数据流-8

  3.3 “阿里妈妈”商业模式的创新-8

   3.3.1 引入网络广告投放新形式-8

   3.3.2 关注隐性广告需求-9

4 “阿里妈妈”商业模式存在的问题及解决对策-10

  4.1 存在的主要问题-10

   4.1.1 联盟成员参差不齐-10

   4.1.2 缺乏权威第三方广告效果监测-10

   4.1.3 缺乏平台运作经验-10

   4.1.4 目标业务的群体定位不明确-11

  4.2 解决对策-11

   4.2.1 保证联盟成员质量-11

   4.2.2 加强广告效果监测-11

   4.2.3 利用资源，发挥优势-12

   4.2.4 明确目标业务群体定位-12

   4.2.5 转变管理理念-12

结论-13

致谢-14

参考文献-15