【摘要】随着社会化媒体和Web2.0的深入发展与普及，一个全新的概念产生了——社会化商务，从而产生了一批独特的经营者——微商。于内衣行业而言，作为女性生活必需品，网络营销的现状及趋势如何，内衣企业如何开展微商营销，是国内内衣行业所要面临和解决的问题。本文从国内典型内衣微商品牌“林夕梦”出发，通过对林夕梦进行SWOT模型的分析，对林夕梦在微商领域的优劣势、存在的机遇以及潜在的威胁进行全面分析。在社会、网络环境的复杂性，以及微商自身的局限性，当前微商营销行为充满了不确定性的大环境下，具体分析并提供参考建议。

【关键词】：微商营销； 内衣行业； SWOT分析

目录

摘要

Abstract

一、林夕梦（安徽林夕梦科技有限公司）——发展现状介绍-1

（一） 公司简介-1

（二）发展情况-1

二、林夕梦微商发展的SWOT分析-2

（一） 优势分析-2

（二） 劣势分析-4

（三） 机会分析-5

（四） 威胁分析-6

三、林夕梦公司SWOT矩阵战略分析-7

（一） SWOT组合分析矩阵-7

（二） 环境要素优序矩阵法-8

1. 内部环境要素优序矩阵分析-9

2. 外部环境要素优序矩阵分析-10

3. 外部关键要素协同（EFAS）与内部关键要素协同（IFAS）-10

四、相关方案及对策-13

（一）产品品牌化-13

（二）推广多元化-13

（三）团队规模化-14

（四）渠道立体化-14

五、总  结-14

参考文献-15

致  谢-16