摘要：当今社会，博物馆是不仅历史的缩影，彰显了当地的文化，也为其提供展示的公共空间，同时也代表了国家的综合素质、时代内涵，文化实力以及先进程度。博物馆开发的文化创意周边产品也是一种基于博物馆藏品和文化，凝结而成的具象形态，博物馆文创产品的设计往往会融入当地的地域文化，结合文化特征，以期达到更好地弘扬和传播地域文化的积极效果，同时也能为博物馆文化创意产品创造它们自己的价值。于众多博物馆中，南京博物院的文创产品引起了我的注意，尽管国内文创产业的发展趋势良好，所设计的文化创意作品也比比皆是。然而南博的文创产业还处于起步阶段，各方面都稍显局限，并未完全吸引到游客，无法满足消费者需求。伴随新媒体营销的手段愈发的丰富，以及新媒体技术的逐步提高，我们迎来了一个新媒体营销时代。博物馆文创产品作为文创产业之基础，目前发展已小有规模，这篇文章旨在通过对现今博物馆文化创意产品现状的分析，以南京博物院为具体案例，浅析其文化创意产品在新媒体营销的探索路径。

关键词：南京博物院；文化创意产品；新媒体营销

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的-1

1.3研究内容-2

1.4研究方法-2

1.5研究目的-3

第二章  博物馆文创产品研究现状-4

2.1营销环境分析-4

2.2南京博物院文创产品基本概况-6

第三章 南京博物院文创产品新媒体营销策略-7

3.1官方网站营销-7

3.2创意电商平台营销-9

3.3电视节目营销-10

3.4微信营销-13

第四章 博物馆文创产品的未来发展建议-15

4.1强调产品内涵，兼顾实用性创新性-15

4.2拓宽推广渠道，线上线下相融合-15

4.3注重消费者体验，实施针对性分众化策略-15

结束语-17

致  谢-18

参考文献-19