摘要：随着近几年网络直播的快速发展，一种以“旅游+直播”的新型直播方式引起了旅游业内各界人士的高度关注，然而目前对旅游直播的研究少之又少。本文为了研究旅游直播对观众旅游意愿的影响，借鉴了前人的推拉理论和旅游凝视理论的研究基础，从主播、直播目的地、直播效果这三个旅游直播要素切入，建立了它们与旅游意愿的概念模型。本文通过收集网络旅游直播视频，并结合李克特量表进行问卷设计，以此调查观众观看旅游直播前后旅游意愿的变化情况。此外，本文使用SPSS数据分析软件对数据做了量化处理并进行了观众偏好分析、旅游意愿相关分析、旅游直播要素分析，发现不同的直播要素对观众旅游意愿影响程度不同。本文旨在根据前人的研究基础上，研究旅游直播对观众旅游意愿的影响，确定哪种旅游直播影响因素对提升游客的旅游意愿具有积极作用，对指导国内旅游景区的新媒体营销发展具有十分重要的意义。

关键词：旅游直播；观众；旅游意愿；新媒体旅游营销

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究的背景和意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2研究内容-2

1.3研究思路和方法-2

1.3.1研究思路-2

1.3.2研究方法-2

1.3.3技术路线-2

第二章  相关概念和理论基础-3

2.1文献综述-3

2.1.1旅游直播国内外研究现状-3

2.1.2旅游意愿国内外研究现状-3

2.1.3文献评述-4

2.2理论基础-4

2.2.1推拉理论-4

2.2.2旅游凝视理论-5

第三章  旅游直播影响观众旅游意愿的研究设计-6

3.1研究模型-6

3.2影响因素初步分析-6

3.2.1主播-6

3.2.2直播目的地-6

3.2.3直播效果-7

3.3问卷设计-7

3.3.1问卷框架-7

3.3.2问卷发放-8

3.4测量量表设计-8

第四章  影响观众旅游意愿变化的调查数据分析-9

4.1调查对象特征分析-9

4.2观众偏好分析-9

4.3旅游直播要素的影响性分析-11

4.4旅游意愿变化的相关性分析-12

第五章  结论与建议-14

5.1结论-14

5.2建议-14

致  谢-17

参考文献-18

附录  调查问卷-19