摘要：21世纪是一个信息共享的社会，互联网社会虽然给我们带来了信息数据的普及，但也对传统文化产业带来冲击。中国传统产业通常是以广播、电视和报社进行营销。传统文化产业通常采用稳中求进的发展模式，其营销方式平淡无奇、营销内容单一；文创产品没有新意，导致收益低下。因此博物馆作为传统文化产业的发展先锋，若不能在互联网时代下进行新媒体营销，则会以新时代发展相脱节。

本文先对国内外的新媒体营销模式进行分析；然后对北京故宫文创产品的新媒体营销环境进行SWOT进行分析；最后针对故宫现有的新媒体营销进行分析和总结；从而进一步为传统文化产业采用新媒体营销提供建议和借鉴。并弥补新媒体营销在中国传统文化产业的空白和不足。

关键词：北京故宫；文创产品；新媒体营销；文化产业

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景与意义-1

1.2研究内容-2

1.3研究思路和方法-2

第二章  相关概念与文献综述-4

2.1相关概念-4

2.2新媒体营销特征-5

2.3国内外新媒体营销研究现状-6

第三章  故宫旅游文创产品的新媒体营销环境SWOT分析-8

3.1故宫文创新媒体营销的优势-8

3.2故宫文创新媒体营销的劣势-8

3.3故宫文创新媒体营销的机遇-9

3.4故宫文创新媒体营销的威胁-9

第四章  故宫旅游文创产品的类型-10

4.1故宫自创产品-10

4.2故宫合作产品-13

第五章  故宫旅游文创产品的新媒体营销策略-16

5.1新媒体渠道营销策略-16

5.2新媒体技术营销策略-18

5.3公关营销策略-19

第六章  故宫文创产品新媒体营销的发展-21

6.1人员管理-21

6.2营销技术-21

6.3文化观念-21

6.4市场管理-22

第七章  结束语-23

致  谢-24

参考文献-25