摘要：中国大陆地区电子商务行业的显著发展，推进着世界各地电子商务的发展与研究。本文通过相应的资料整理、实际探访与研究，发现台湾地区电子商务行业的环境具有代表性。它拥有十分良好而独具特征的电子商务发展环境，同时保持着稳定的行业发展速度。但相对于大陆地区，台湾地区电子商务行业发展速度仍显缓慢，整体发展水平十分落后。本文认为，通过分析台湾当地电商市场，有助于对当下区域性电子商务发展的问题作进一步的探讨。本研究以电子商务理论与消费者行为理论为基础，通过问卷调研方法，对台湾地区电子商务市场进行描述性分析。并结合模型构建研究框架，采用logit模型回归分析方法，对台湾本土地区电子商务问题，进行了对比性分析研究，得出了影响台湾地区电子商务发展的影响因素。

【关键字】电子商务 台湾地区 消费者行为

目录

摘要

ABSTRACT

前言-4

一、 研究背景-4

二、 研究的目的与意义-4

（一）研究目的-4

（二）研究意义-5

三、研究框架与创新之处-5

正文-6

一、 理论基础-6

（一）电子商务理论-6

（二）电子商务模式下的消费者行为理论-7

（三）电子商务的影响因素-8

二、台湾地区电子商务发展现状与市场分析-10

（一）台湾地区本土电商发展情况-11

（二）台湾地区大陆电商发展情况-11

三、 模型设定与研究设计-12

（一）模型设定-12

（二）变量选择-12

（三）数据来源与描述性分析-13

四、模型的回归结果与分析-18

（一）回归结果-18

（二）模型检验-18

（三）回归结果分析-19

结论与建议-21

一、研究结论-21

二、研究启示-21

参考文献-23

致谢-25