摘要：近几年，会展经济的飞跃发展，会展品牌对城市经济的带动作用日益明显。好的会展品牌可以带动整个城市的经济发展，提升城市形象及美誉度。因此，很多城市也在积极打造会展品牌，推动整个会展业的发展。杭州会展业发展迅速，专业化、国际化、品牌化水平也都在不断的提高，但在杭州会展业品牌化发展道路中，仍然存在市场化水平低、管理体制不健全、规模小、档次低、会展场馆设施不够完善、营销意识不强、缺少专业人才等问题。本文选取杭州会展业为对象，对杭州会展品牌化发展的现状进行分析，探讨其中存在问题，结合实际案例和数据，探讨杭州会展业的品牌化发展对策。

关键词：杭州； 会展； 会展品牌化

目录

摘要

Abstract

一、前言4

二、杭州会展品牌化发展现状及必要性4

（一）杭州会展品牌化发展现状4

1、会展场馆发展现状4

2、会展企业发展现状5

3、会展项目发展现状5

（二）杭州会展品牌化发展的必要性5

1、符合杭州城市定位5

    2、有利于改善城市建设，提高城市形象及知名度6

    3、经济辐射作用，有利于促进城市经济发展6

三、杭州会展品牌化发展存在的问题及原因分析7

（一）政府主导居多，市场化水平低7

（二）管理体制不健全7

（三）规模、档次有待进一步提高7

（四）会展场馆及配套设施不够完善8

（五）会展营销意识不强8

（六）专业人才缺乏8

四、杭州会展品牌化发展对策及建议8

（一）转变政府职能，提高市场化水平8

（二）健全管理制度，规范统一管理9

（三）提升本土龙头会展品牌，积极培育新兴会展品牌9

（四）推进展馆建设，完善展馆配套设施9

（五）注重展会营销宣传，扩大品牌展会的影响9

（六）加强人才培养，吸引更多的专业人才9

五、总结10

参考文献11

致谢 12