摘要：随着社会经济发展和科学技术的日益完善，社会矛盾和信息交流越来越频繁。公众事件也越来越频繁的出现在大众的视野中。对于亟需扩大市场影响力的企业和需要扩大广告思路的广告创作者来说，公众事件正好为其提供了提高销量的工具和创作广告的素材。在广告创意中运用各种公共事件不仅可以使消费者产生共鸣，使产品顺利进入市场，还可以反作用于社会，让人们对公众事件有新的解读方式，甚至可以由此产生新的文化元素，反哺社会文化。当前将公众事件与广告创意相结合的情况方才兴起，在市场反应和社会效果方面尚有很多问题亟待解决。在广告创意中运用公众事件的过程和契机也很难把握。在本文中，我们将对广告创作中公众事件运用的意义、方法、面临的问题等各种情况予以研究。并期望从中找到发展方向和问题的解决办法。

关键词：公众事件、广告创意、企业形象、社会影响

目录

摘要

ABSTRACT

引言-3

一、广告创意与公众事件-4

（一） 、广告创意形成的社会因素-4

（二） 、公众事件及其形成的社会因素和对社会的影响-5

二 、公众事件在广告创意中使用的独特作用和价值-5

三、如何在广告创意中运用公众事件-6

四、当前广告创意运用公众事件的问题与解决办法-7

（一）公众事件与广告创意相结合的主要问题-7

（二）公众事件与广告创意相结合问题的解决办法-8

总结-9

参考文献：-10