摘要：广告策略与广告创意在现代广告中起着不可或缺的作用，是广告的两个核心环节。本文通过对广告策略与广告创意的内容与职能的阐述与分析，阐明广告策略与广告创意之间的相互关系和两者职能的内在联系，理解广告策划中两者的职能的体现与职能的充分发挥，从而更好地说明广告目标的实现与广告策略和广告创意之间的关系。本文在广告策划中策略与创意一般原理的指导下，通过对广告实施案例进行正反两方面的深入分析和总结，系统的论述广告策略与广告创意之间的关系。

关键词：广告策略  广告创意  相互关系 职能

目录

摘要

ABSTRACT

插图-Ⅳ

1 广告综述-1

1.1 广告的概念及其理解-1

1.2 本章小结-1

2 广告策略-1

2.1  广告策略的内容及其概念-1

2.2 广告策略的职能-2

2.3 广告策略的类型及其特点与效果-2

2.4 本章小结-3

3 广告创意-3

3.1 广告创意的内容及其概念理解-3

3.2 广告创意的职能-3

3.3 广告创意的基本原则和作用-4

3.4本章小结-4

4. 广告策略与广告创意的相互关系-4

4.1 广告策略与广告创意的相互关系的特点-5

4.2 广告策略与广告创意的职能的内在联系-5

4.3 在广告策划中，广告策略与广告创意的职能体现-5

4.4本章小结-6

5. 广告实施案例分析-6

5.1 飘柔广告案例的失败分析-6

5.1.1 飘柔广告案例实施背景及案例概况

5.1.2 飘柔案例的分析及评价

5.2 丰田广告案例的失败分析-8

5.2.1 丰田汽车广告实施背景及案例概况

5.2.2 丰田广告的分析及评价

5.3 本章小结-9

6. 总结-9

参考文献-10

致谢-11