摘要：乡村旅游发展对乡村经济发展，改善乡村整体的经济结构,以及建设社会主义新农村具有重要意本文通过对南京市乡村旅游市场需求进行问卷调查与分析，得出南京乡村旅游市场需求特征有：（1）游客对交通工具的需求主要集中在自驾游和乘坐公共交通工具。（2）游客对观光游览类旅游产品喜欢的比重最高。（3）游客在住宿类型的选择上更希望能够贴近当地生活，并选择相对经济的住所，消费也相对理性一些。（4）游客在饮食需求上希望能够亲手采摘和品尝当地特有的绿色美食或自助烧烤等。（5）游客在乡村旅游地活动中，不仅需要安排欣赏固有的自然资源外，现代游客更多的是对吃农家饭、干农家活等环节感兴趣。（6）游客在旅游目的类型偏好上，森林旅游型比重最高。（7）不同年龄段对乡村旅游需求有着较为明显的影响产品。针对特征提出南京乡村旅游开发对策:（1）加大森林旅游型、农园采摘、体验型乡村旅游产品的设计和开发。（2）一定要突出所宣传的乡村旅游住宿的特色性、差异性。（3）完善乡村旅游道路交通建设，确保游客进入景区的安全通畅。（4）对饮食体验性项目加强与创新。（5）提高目的地服务质量。

关键词：旅游需求特征；乡村旅游；南京

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-5

（一） 研究背景-5

（二） 研究目的与意义-5

（三） 研究方法-5

1. 文献分析法-5

2. 问卷调查法-6

3. 实证分析法-6

二、 乡村旅游需求特征文献研究-6

（一） 乡村旅游需求的界定-6

1、乡村旅游-6

2、旅游需求-6

（二） 乡村旅游研究综述-6

1、国外对乡村旅游需求的研究-6

2、国内对乡村旅游的研究-8

三、 南京乡村旅游市场需求特征调查与分析-12

（一） 南京市乡村旅游需求特征调查-12

1、 问卷设计-12

2、 问卷发放及回收-12

（二）南京乡村旅游需求特征分析-13

1、 人口学特征分析-13

2、 旅游动机-15

3、 需求特征-16

4、 年龄对需求偏好的交叉分析-21

四、 南京市乡村旅游市场开发的建议与对策-24

（一） 加强乡村旅游产品的设计-24

（二） 突出乡村旅游住宿的特色-25

（三） 完善乡村旅游交通的建设-25

（四） 创新乡村旅游饮食的体验性-25

（五） 提高乡村旅游地的服务质量-25

参考文献：-26

致  谢-28

附件-29