摘要:近年来环境问题日趋严重，保护环境的重要性受到了极大关注。绿色消费是一种新型消费观念，倡导消费者选择有助于环境保护及公众健康的绿色产品，同时在消费过程中，注重对垃圾的处理，减少甚至消除对环境的污染。作为一种环境友好型消费模式，绿色消费被越来越多的国家大力倡导推行。伴随着绿色消费热潮的兴起，近几年对绿色消费的研究也逐渐增多。通过梳理相关文献，建立绿色消费认知、情感及意向与绿色消费行为的关系模型，假设绿色消费认知及绿色消费情感与意向分别和绿色消费行为正相关。通过文献研究法及对在校大学生群体的实证调查，并且就阻碍绿色消费行为转化为现实的原因，提出了解决方法。

关键词：大学生 绿色消费 绿色消费模型

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  导言-1

1.1  选题的背景及研究意义-1

1.1.1  选题背景-1

1.1.2  研究意义-2

1.2  相关文献综述-2

1.3  研究思路-3

1.4  研究方法-4

第二章  绿色消费研究的理论基础-5

2.1  绿色消费的定义和内涵-5

2.2  绿色消费的特点-5

2.3  消费者行为理论-6

第三章  大学生绿色消费行为特征及模型构建-8

3.1  大学生绿色消费特征-8

3.1.1  在校大学生对绿色产品的消费热情不高-8

3.1.2  绿色消费意识薄弱-8

3.1.3  在校大学生存在诸多非绿色消费行为-8

3.2  大学生绿色消费行为模型研究假设-9

3.2.1  模型构建-9

3.2.3  问卷变量设计-10

3.2.4  问卷设计-11

第四章  问卷调研及分析-12

4.1  实证调研数据样本分析-12

4.2  样本有效性检验-12

4.2.1  问卷信度检验-13

4.2.2  问卷效度检验-13

4.3  问卷数据收集-14

4.4  变量相关性分析-15

4.5  本章小结-20

第五章  建议对策-21

5.1  加大对绿色产业的投资、扶持力度-21

5.2  全面进行绿色消费相关知识宣教活动-21

5.3  树立绿色消费观念-21

5.4  增强绿色消费认知，强化绿色产品鉴别能力-22

第六章  总结-23

致谢-24

参考文献：-25