摘要:服装业对于常熟而言，一直在其生产总值中占据着重要的地位。服装市场是常熟市最大的消费品市场。在过去几十年的发展中，在常熟已经涌现了一些具有一定潜力的羽绒服装企业，如波司登集团，梅杰雅集团，千仞岗集团等企业。它们对常熟的经济发展起着举足轻重的作用。本文以波司登企业为研究对象，通过文献法，归纳法，比较分析法研究了近年来羽绒服行业的发展情况，并结合PEST分析与SWOT分析法研究了波司登企业的营销环境。发现近年来波司登虽然发展十分快速，但是在快速发展的同时，不可避免的被瓜分了一定的市场，不断的被模仿。凸显自身的特点在激烈竞争中显得至关重要。然而想要凸显自身企业的特点，企业就必须能制定出一份有效完美的营销策划来提升企业形象和价值，并扩大企业的影响力和竞争力。

关键词  市场营销策划；产品；定价；广告宣传；企业形象

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的及意义-1

1.3 国内外研究现状-1

1.3.1 国外研究现状-1

1.3.2 国内研究现状-2

1.4 研究方法和研究内容-3

1.4.1 研究方法-3

1.4.2 研究内容-3

1.5  技术路线-4

2相关市场营销策划的理论概述-5

2.1市场营销策划的概念-5

2.2 市场营销策划的主要内容-5

2.3 市场营销策划的过程-5

2.4 市场营销策划必须遵循的原则-5

3波司登公司概况及其营销环境分析-7

3.1波司登公司简介-7

3.2波司登公司的SWOT分析-7

3.2.1 机会-7

3.2.2 威胁-8

3.2.3 优势-9

3.2.4 劣势-9

3.3结论与问题-10

4 波司登公司存在问题的解决方案-12

4.1改变企业在消费者心目中的形象-12

4.2研发新的产品-12

4.3调整产品的价格-13

4.4改变在广告宣传时的重点-13

5 波司登公司策划方案-15

5.1活动时间-15

5.2活动地点-15

5.3活动对象-15

5.4活动前期宣传-16

5.5活动流程-16

5.6活动后期宣传-17

5.7活动预算-17

结论-18

致谢-19

参考文献-20