摘 要：随着移动互联网的快速发展，微公益的形式更加丰富多样，也越来越多的公众热衷于参与到公益事业中。文章主要分析了当前中国微公益的发展现状，选取典型个案“蚂蚁森林”，深入探讨其独特的传播策略以及所带来的传播效果，从中发现当前微公益传播中存在得问题，并提出了解决方法，让中国的微公益向着更好的方向发展。

关键词：微公益 传播策略 传播效果 蚂蚁森林

目录

摘要

Abstract

一、移动互联网时代微公益概述04

（一）微公益概念界定04

（二）微公益发展概述04

（三）“蚂蚁森林”个案研究05

二、“蚂蚁森林”的传播策略06

（一）品牌活动动员06

（二）特色游戏化设计07

（三）真实效果反馈09

三、“蚂蚁森林”的传播效果10

（一）认知层面10

（二）态度层面12

（三）行为层面14

四、微公益传播过程中的问题及对策15

（一）存在问题15

（二）应对措施16

结语17

参考文献18