摘要：近年来，跨境电商每年的交易规模以超30%的速度增长，已然成为未来跨境贸易的主要模式，成为新的贸易增长点。政府出台的多项扶持政策，更是为跨境电商行业的蓬勃发展助力，现在整个行业呈飞速增长的趋势。在跨境电商第三方平台蓬勃发展的大背景之下，许多传统的外贸出口企业，通过入驻第三方平台的模式，作为未来企业开拓展新渠道的方法。但是在众多平台中如何选择适合公司自身情况，能真正为企业带来效益的平台成为企业急需解决的问题。

本文首先在相关研究成果的基础上，分析了国内跨境电子商务发展的现状及特征；在此基础上，以红豆集团为例，提出15个影响第三方平台选择的因素，并将其作为选择评价指标，利用层次分析法，对给各项指标赋权，最终得出相应的选择评价指标体系；最后结合红豆集团实际，选择具有代表性的三个跨境电子商务平台阿里巴巴国际站、敦煌网、兰亭集势作为评价主体，运用模糊评价法对其进行评价，最终为红豆集团选择最适合的跨境电商平台一阿里巴巴。

关键词 跨境电商；AHP；第三方平台

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1 研究的背景和意义-1

1.2 国内外研究现状-1

1.3 研究内容和方法-2

1.3.1 研究内容-2

1.3.2 研究方法-2

2 跨境电商的理论基础-3

2.1跨境电子商务的概念-3

2.2跨境电子商务的特点-3

2.3跨境电商的驱动因素-4

2.4跨境电商平台模式-4

3红豆集团跨境电商现状及问题分析-5

3.1红豆集团电子商务现状分析-5

3.2红豆集团跨境电商必要性分析-5

3.2.1 跨境电子商务与传统贸易对比鲜明-5

3.2.2提升企业竞争力-6

3.2.3“一带一路”建设的跨境电商发展的重要机遇-6

4红豆集团跨境电商平台选择指标体系构建-8

4.1跨境电商平台选择指标体系框架-8

4.2跨境电商平台选择指标权重的确定-10

4.2.1 层次分析法-10

4.2.2确立判断矩阵及一致性检验-11

4.3红豆集团的跨境电商平台选择指标体系的确定-13

5红豆集团跨境电商平台选择-14

5.1确定备选电子商务平台-14

5.2红豆集团跨境电商平台评价的准备-15

5.3跨境电商平台评价-16

5.4评价结果与选择-21

结论-23

致谢-24

参考文献-25

附录-26