摘要：随着中国消费的升级，传统的供应链批量化、同质化的产品难以满足消费者对更高品质产品的需求，难以在激烈的市场竞争中保有足够的竞争力。

面对当下市场的难题，本文通过研究结合社群经济的供应链运作模式，以不易网络在销售端与生产端的协作方式进行分析，探寻供应链中各个环节协作为消费者提供个性化服务的方式。在销售端上将深入研究对消费者深层需求的挖掘和引导消费者参与产品生产和推广，同时还包括对消费社群的推广和维护。在生产端上将分析与供应商的合作方式，产品的品控、备货和对物流时效的把控。通过对各个环节运作方式的描述来全面立体的展示社群经济下供应链的运作模式。

在社群经济下的供应链解决了传统推动式供应链无法满足市场需求的问题，将消费者需求信息引入整条供应链中从而带动供应链转变成推结合的模式，有效提升供应链的整体竞争力和产品附加值。希望本文研究可以为中小企业的转型起到启发性的作用，为转型过程中的种种问题找到可以参考的依据。

关键词：社群经济；消费升级；个性化需求；供应链

目录

摘要

Abstract

1 绪论-2

1.1 研究背景-2

1.2 研究意义-2

1.3 研究方法-2

1.3.1 案例分析法-2

1.3.2 文献分析法-3

2 社群经济相关概述-4

2.1 社群经济的相关概念和研究-4

2.2 社群经济的特征和意义-4

3 供应链运营模式相关概述-6

3.1 推动式、拉动式和推拉式供应链的概述-6

3.2 供应链运营模式的优缺点和适用范围-6

3.3 社群经济下供应链运营的特征-7

4 不易网络公司介绍-8

4.1 公司主营业务及该领域的特点-8

4.2 供应链结构介绍-8

5 不易网络在消费端的运作-10

5.1 消费者数据的搜集-10

5.1.1 消费者需求挖掘对供应链的意义-10

5.1.2 数据搜集的实际应用-10

5.2 产品款式的选择和测试-11

5.3 以社群为基础的精准多渠道产品营销-12

5.4 社群的维护-13

6 不易网络在生产端的运作-14

6.1 产品的备货-14

6.2 企业与供应商的合作-14

6.2.1 供应商主导的合作-14

6.2.2 销售商主导的合作-15

6.2.3 对供应商的评估-15

6.3 产品品控-16

6.4 货物的流通与时效-16

7 不易网络供应链中的问题及改进建议-17

参考文献-18