摘要：微博作为互联网发展的产物，吸引了大量的用户，而微博营销以其门槛低、多平台、传播快、见效快的优点，吸引了很多企业和个人参与到产品、形象的推广中来。杜蕾斯作为成人情趣用品品牌，产品话题相对敏感，其顺应传播环境的变化，提前占领微博平台，是微博营销成功的一个代表。本文首先对微博和微博营销的相关理论进行概述，然后以杜蕾斯为例，介绍了杜蕾斯当前的微博营销现状，分析了杜蕾斯的微博营销策略，并根据相应的分析提出了其在微博营销中需要注意的一些方面。通过杜蕾斯微博营销策略的研究，为其它公司开展微博营销提供了相关的参考依据。

关键词：微博，微博营销，杜蕾斯，粉丝

目录

摘要

Abstract

一、引言-5

二、微博和微博营销概述-5

（一）微博概述-5

（二）微博营销概述-6

三、杜蕾斯的微博营销现状-6

（一）杜蕾斯概述-6

（二）杜蕾斯微博营销现状-7

四、杜蕾斯的微博营销策略-10

（一）借势营销策略-10

（二）意见领袖营销策略-11

（三）互动营销策略-12

五、杜蕾斯微博营销需要注意的方面-13

（一）流行热点的使用与产品的关联性-13

（二）紧抓目标消费群心理进行互动-15

（三）负面声音的处理-15

总结-17

参考文献-18

致谢-19