摘要：现如今，旅游业的竞争已然迈入品牌化竞争阶段。旅游业的市场竞争即为品牌的竞争。创造一个独特的旅游品牌成为旅游地获得竞争优势的必然选择。夫子庙作为文化圣地，有着丰富的文化资源。本文就从夫子庙文化旅游品牌对周边相关产业乃至整个南京的积极作用出发，结合夫子庙特色文化资源和旅游现状，对其构建文化旅游品牌的定位、形象设计、传播和管理四个步骤进行了一系列探究。

关键词：文化旅游，夫子庙，旅游品牌

目录

摘要

Abstract

1 前言-4

2 研究现状-4

2.1有关旅游品牌的研究进展-4

2.2有关文化旅游品牌化的研究进展-5

3夫子庙文化旅游品牌构建的意义-5

3.1辐射作用-5

3.2带动作用-6

3.3推广作用-6

4文化与文化旅游产品-6

4.1 文化与旅游-6

4.2 夫子庙文化-7

4.3 夫子庙文化旅游产品-7

5夫子庙文化旅游品牌构建策略-9

5.1 夫子庙文化旅游品牌的定位-10

5.2 夫子庙文化旅游品牌的形象设计-11

5.3 夫子庙文化旅游品牌的传播-11

5.4 夫子庙文化旅游品牌的管理-13

结语-15

参考文献-16

致谢-17