摘要：本文以南京紫金山下的白马公园为对象进行研究，阐述了白马公园的基本概况，并应用SWOT模型来分析白马公园的市场竞争现状。通过调查问卷的方式，依据白马公园的客源情况，提出运用整合营销、重视网络平台、加大促销力度、举办主题活动、提升旅游产品质量五项应对策略，从而提高白马公园市场的核心竞争力。

关键词：白马公园，客源，市场核心竞争力

目录

摘要

Abstract

1 前言6

1.1 研究背景6

1.2 研究意义6

1.3 研究内容6

2 综述6

3 白马公园的基本概况7

3.1 白马公园的历史文化7

3.2 白马公园的旅游资源8

3.3 白马公园的交通地理8

4 白马公园的客源情况分析9

5 SWOT模型分析白马公园的市场竞争力 12

5.1 白马公园的市场竞争优势12

5.2 白马公园的市场竞争劣势13

5.3 白马公园的市场竞争机遇15

5.4 白马公园的市场竞争威胁16

6 白马公园的市场开拓策略17

6.1 进行整合营销，扩大客源市场17

6.2 完善设施设备，提升旅游产品质量18

6.3 重视网络平台，开展智慧旅游19

6.4 加大促销力度，增加平时客流量20

6.5 举办主题活动，丰富客源结构21

7 结语23

8 参考文献24

9 致谢25

10附录26