摘要：近年来溧水草莓产业发展蓬勃，溧水人依靠得天独厚的资源大做草莓文章，尤其是溧水草莓文化节的举办更是吸引了大量游客，并带动了当地经济的大幅增长。然而近几年的溧水草莓文化节却出现了活动方案缺乏创新、经营管理不尽完善、未来规划不够严谨等问题。本文基于对园区现状分析及历年溧水草莓文化节举办情况的回顾，运用SWTO分析法，全面剖析溧水草莓文化节举办所存在的优势与劣势，及其所面临的机会和威胁，为溧水草莓文化节未来更好的发展建言献策。

关键词：草莓节，SWOT分析，旅游节事,溧水

目录

摘要

Abstract

1 前言-4

2 溧水草莓文化节情况概述-5

3 对溧水草莓文化节的SWOT分析-6

3.1 溧水草莓文化节举办存在的竞争优势-7

3.2 溧水草莓文化节举办存在的竞争劣势-8

3.3 溧水草莓文化节举办存在的发展机会-11

3.4 溧水草莓文化节举办存在的外部威胁-12

4 溧水草莓文化节SWOT矩阵分析-12

4.1 溧水草莓文化节SO（优势-机会）战略视角下的发展对策与建议-13

4.2 溧水草莓文化节WO（劣势-机会）战略视角下的发展对策与建议-14

4.3 溧水草莓文化节ST（优势-威胁）战略视角下的发展对策与建议-17

4.4溧水草莓文化节WT（劣势-威胁）战略视角下的发展对策与建议-17

结  论-19

参 考 文 献-20

致  谢-21

附录A: 溧水草莓文化节游客调查问卷-22